小米生态链的基石:手机业务突破轴承生态链

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小米手机作为底层硬件入口,其追求的高性价比为小米带来巨大资金流入的同时,倡导的“高品质+合理价格”的消费升级理念为小米积攒了大批忠诚的消费者,塑造了良好的品牌形象,其销售渠道也为日后小米自身产品与生态链产品的销售打好了基础。与此同时,小米手机的成功为小米打通了上游供应链,而手机的研发过程中,又潜在地锻炼了小米的工程师团队,帮助积累了一系列核心技术。上述的这些连同资金一起,组成了小米布局生态链的资本,总的来说,小米手机是整个生态链搭建的基石。

小米手机的成功主要来源于两个方面:行业方面,功能机向智能机的转型与电商渠道崛起所带来行业红利;小米自身方面,其高性价比爆款策略的成功运用。

小米生态链的基石:手机业务突破轴承生态链

小米手机于2011年正式上市,产品践行的核心策略是高性价比,并非追求绝对低价的背后,是小米对于产品性能、设计、颜值、创新等综合品质的提升。第一代小米手机小米1在系统、处理器、屏幕分辨率、内存、摄影等核心硬件参数对标三星苹果等国际一流产品,但是售价不足对手一半。参照Counterpoint数据,3Q2017,小米的单机利润仅为2美元,不仅远低于苹果151美元和三星的31美元,还低于国内华为(15美元)和OV等手机厂商。虽然2015年由于供应链问题导致手机迭代上市时长出现问题,但是凭借着自身对于技术和创新的严苛要求,2016年9月小米携全新旗舰款MIX手机实现王者归来,该机型运用的全面屏技术不仅成功超越三星的曲屏技术,成为当年乃至现在的手机设计潮流,在得到消费者热烈追捧的同时,其全陶瓷与全面屏的设计思维也得到芬兰设计博物馆、法国逢皮杜艺术中心和德国慕尼黑国际设计博物馆的认可与收藏,成为我国制造业迈向世界设计尖端的代表。

小米生态链的基石:手机业务突破轴承生态链

小米生态链的基石:手机业务突破轴承生态链

纵观小米手机短短八年的发展历史,虽然经历过低谷,但是小米手机通过其对“高品质+合理价格”理念的始终践行,仍然保持了稳定的增长。这种追求高性价比打造爆款的产品核心策略其实也在小米生态链的产品上有鲜明体现,小米在布局生态链的同时其实也是在贯彻和推行小米的品牌认知,以产品链来提倡小米生活方式,进而构建小米生态圈。

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